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日前,捷豹路虎发布了全新的品牌标识——JLR,未来将消除捷豹和路虎之间的模糊性,改为揽胜(参数|询价)、卫士、发现、捷豹四个子品牌。至于经典的路虎品牌,则以重要的“遗产标识”(heritage mark)存在于车型、网站等处。
以美国路虎官网为例,“RANGE ROVER(揽胜)”“DEFENDER(卫士)”“DISCOVERY(发现)”三大车系已升级为子品牌界面,这也是186亿美元的“重塑未来”全球战略的一部分。不过路虎徽章并不会就此消失,而是作为“英国豪华汽车品牌之家”历史遗产的一部分。
除了品牌的重新梳理之外,今年晚些时候,揽胜将迎来首款纯电车型,基于ELR平台打造,并正式开启预定。而捷豹品牌将迎来三款基于全新JEA平台打造的纯电车型,首款产品将于2025年上市。
JLR首席创意官Gerry McGovern表示:“我们重塑战略的关键是品牌之家的形成,这是一个自然的演变,目的是提升和放大特色英国品牌的独特性。”“终极目标是为客户打造真正的情感参与体验,随着时间的推移,这将为我们的品牌建立长期的高资产和可持续性。”
关键词:
焦点速读:路虎车标成“遗产”,三大车系“分家”,捷豹路虎发布全新标识JLR
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