2月23日，抖音联合巨量算数发布《2022抖音财经内容生态报告》(以下简称“报告”)。报告显示，2022年抖音财经兴趣用户(即当月针对财经内容进行互动两次及以上的用户)总体数量超过1.9亿，同比增长13.9%，用户搜索量增长约100%，直播观看次数增长196.9%。

财经兴趣用户数量最多的TOP10城市依次为重庆、上海、北京、成都、深圳、广州、苏州、西安、杭州、东莞。

其中，北京、上海更偏爱股票、基金、理财类知识科普内容，广州更专注基金类知识，深圳用户喜欢股票和理财类科普，天津更偏爱保险类知识，南京、济南、青岛对房产内容情有独钟，西安、郑州、长沙则更爱看泛财经类。

(资料图片仅供参考)

抖音财经类内容正在成为用户获取财经知识的重要渠道。报告显示，2022年，抖音用户在平台上共搜索了17.9亿次财经相关内容，相较2021年全年的9亿次提升约100%。

抖音用户搜索的财经问题较为多元，基础财经知识、实用财经信息、热点政策解读均有涉及。

其中，“黄金价格查询”、“车险怎么买划算”、“房贷利率调整”、“医保缴费微信怎么交”、“个人养老金”等话题成为2022年第四季度搜索量最多的问题。

直观的讲解可以帮助人们更加轻松易懂地获取财经知识。报告显示，过去一年，抖音财经达人直播次数增长128.8%，直播时长增长136.7%，直播主播数量增长91.8%。

对应用户观看直播次数增长196.9%，直播观看总时长增长125.4%，直播点赞、评论和分享数分别增长161.4%、105.0%、383.9%。

2022年5月，抖音对清华五道口首席经济学家论坛进行了直播，桥水基金创始人瑞·达利欧、著名经济学家林毅夫、复旦大学特聘教授黄奇帆等在直播中亮相并发表经济观点，吸引了超过110万抖音网友在线观看。

报告显示，截止2022年底，抖音财经内容领域共有三位千万级粉丝达人：直男财经、温义飞的急救财经、韩秀云讲经济。

2022年，还有桥水基金创始人、畅销书《原则》和《原则：应对变化中的世界秩序》作者瑞·达利欧，《营销管理》作者菲利普·科特勒、《韧性时代》和《第三次工业革命》作者杰里米·里夫金等世界级学者入驻抖音，与中国网友展开交流。另外，前恒泰证券总裁牛得林奇、汇力基金董事长孟小苏等行业专家也广受抖音粉丝欢迎。

报告还公布了多个抖音财经内容创作者榜单。其中，直男财经、珍大户、璐透社等位列增粉榜前三；N小黑财经、学长看房笔记、丸子妹等财经达人作品播放量居前。

另外，蛋解创业、胡观世事、财可夫斯基、鹤老师、所长林超等财经创作者，分别在“商业、商业技能领域代表创作者”、“保险领域代表创作者”、“宏观经济领域代表创作者”、“理财领域代表创作者”、“财经理论知识领域代表创作者”等细分榜单中上榜。

关键词： 抖音2022财经内容生态报告